Кто есть кто
на карте рекламного рынка России?
на карте рекламного рынка России?
RW+: Новые смыслы
Специальный проект
индустриальной платформы «Постмаркетинг»
О чем этот проект?
Мы в Постмаркетинге искренне верим, что все крупнейшие группы хороши (иначе как они забрались на Олимп медиарейтингов?), но все они разные. И каждая из них достойна своего, особенного клиента.
Проект делается не на основе цифр и рейтингов, хотя они и станут его частью. Его цель — эмоционально раскрыть агентство на одной интерактивной странице.
Новый участник нашего проекта — группа RW+. Проект раскрывается поэтапно. Следите, будет интересно.
Мы в Постмаркетинге искренне верим, что все крупнейшие группы хороши (иначе как они забрались на Олимп медиарейтингов?), но все они разные. И каждая из них достойна своего, особенного клиента.
Проект делается не на основе цифр и рейтингов, хотя они и станут его частью. Его цель — эмоционально раскрыть агентство на одной интерактивной странице.
Новый участник нашего проекта — группа RW+. Проект раскрывается поэтапно. Следите, будет интересно.
ПЕРВЫЕ ЛИЦА
Сергей Яралян
“
— На рекламном рынке люди становятся кентаврами.
Мы придерживаемся точки зрения, что портрет бизнеса является прямым отражением личности его первых лиц. В диалоге с Сергеем у нас сформировалось чёткое мнение, что RW+ — это широко эрудированный, лёгкий в коммуникации и максимально открытый бизнес-партнёр.
Как проходит трансформация группы RW+, испытывает ли бизнес финансовое давление в сегодняшних условиях, за какими технологиями будущее на рекламном рынке и что может быть важнее денег — обо всём этом в нашем первом коротком интервью с руководителями группы.
Как проходит трансформация группы RW+, испытывает ли бизнес финансовое давление в сегодняшних условиях, за какими технологиями будущее на рекламном рынке и что может быть важнее денег — обо всём этом в нашем первом коротком интервью с руководителями группы.
Кто такие RW+ (ранее — ГК «Риалвеб»)
в 2026 году?
в 2026 году?
Одна из крупнейших цифровых рекламных групп на российском рынке — официально вторая по оборотам. За более чем 26 лет компания выросла из рекламного агентства Realweb в группу, объединяющую несколько бизнес-направлений.
- Сергей ЯралянПредседатель правления
- Юлия УдовенкоУправляющий директор по стратегии и продукту
- Наталия СоседкинаУправляющий директор по финансам и кадровой политике
RW+ — единственная рекламная группа, приобретенная на рыночных условиях крупной финансовой экосистемой, а также первый агентский холдинг, прошедший полный цикл гигиены бизнеса в соответствии с мировыми стандартами.
Сегодня в структуре RW+ работают свыше 650 человек. Год от года их бизнес демонстрирует стабильный рост, опережающий средние показатели отрасли.
Компания позиционирует себя как «платформа цифрового маркетинга» и находится в непрерывной трансформации, направленной на формирование наиболее эффективной финансовой модели.
Любопытный факт: в отраслевых дискуссиях RW+ все чаще упоминается не только как агентство, но и как разработчик технологичных маркетинговых решений: платформ для управления рекламными кампаниями и данными, инструментов автоматизации закупки трафика, решений в области сквозной аналитики.
К слову, это первый крупный игрок агентского рынка, который осознанно переходит от риторики про «миллиарды биллинга» к темам маржинальности и финансовой дисциплины. Кажется, это экстремально свежие идеи для публичной индустриальной дискуссии.
В 2025 году совет директоров RW+ провел реорганизацию, и компания перешла на коллегиальную модель управления бизнесом группы.
Компания позиционирует себя как «платформа цифрового маркетинга» и находится в непрерывной трансформации, направленной на формирование наиболее эффективной финансовой модели.
Любопытный факт: в отраслевых дискуссиях RW+ все чаще упоминается не только как агентство, но и как разработчик технологичных маркетинговых решений: платформ для управления рекламными кампаниями и данными, инструментов автоматизации закупки трафика, решений в области сквозной аналитики.
К слову, это первый крупный игрок агентского рынка, который осознанно переходит от риторики про «миллиарды биллинга» к темам маржинальности и финансовой дисциплины. Кажется, это экстремально свежие идеи для публичной индустриальной дискуссии.
В 2025 году совет директоров RW+ провел реорганизацию, и компания перешла на коллегиальную модель управления бизнесом группы.
ПЕРВЫЕ ЛИЦА
Юлия Удовенко
“
— Первое и основное — маржинальность.
В формирующейся триаде коллегиального управления компанией она отвечает за смыслы и продукты. У рынка немало вопросов к одной из крупнейших диджитал-групп на рынке и нам кажется, что Юлия смогла дать на них исчерпывающие ответы.
Вот важные цитаты из беседы с директором по стратегии и продукту RW+:
— Мы расцениваем этот год как раз как возможность пересобраться. Мы не ожидаем высоких заработков.
— Первое и основное — маржинальность.
— Мы отказываемся от тендеров, когда это тендер на то, чтобы дальше участвовать в тендере.
Вот важные цитаты из беседы с директором по стратегии и продукту RW+:
— Мы расцениваем этот год как раз как возможность пересобраться. Мы не ожидаем высоких заработков.
— Первое и основное — маржинальность.
— Мы отказываемся от тендеров, когда это тендер на то, чтобы дальше участвовать в тендере.
Ретроспектива RW+
Как развивался и трансформировался «от Realweb — к RW+». Вот пять основных этапов развития компании.
Основание и становление (конец 1990-х):
— Компания основана двумя друзьями-гиками, начавшими с создания сайтов.
— Первый крупный заказ от «Максидома» в мае 1999 года подтвердил жизнеспособность идеи.
— Учредители начинают создавать атмосферу, ориентированную на людей и доверие.
Выход в высшую лигу и инновационное развитие (2000-е — 2010-е):
— Realweb становится одной из крупнейших компаний на диджитал-рынке, задающей стандарты.
— Лидерство в сложных продуктах с доказательным результатом: перформанс, многоканальные конверсии и оцифровка данных.
— Менеджеры компании — многопрофильные эксперты с глубокими знаниями.
— Компания основана двумя друзьями-гиками, начавшими с создания сайтов.
— Первый крупный заказ от «Максидома» в мае 1999 года подтвердил жизнеспособность идеи.
— Учредители начинают создавать атмосферу, ориентированную на людей и доверие.
Выход в высшую лигу и инновационное развитие (2000-е — 2010-е):
— Realweb становится одной из крупнейших компаний на диджитал-рынке, задающей стандарты.
— Лидерство в сложных продуктах с доказательным результатом: перформанс, многоканальные конверсии и оцифровка данных.
— Менеджеры компании — многопрофильные эксперты с глубокими знаниями.
Масштабирование и региональная экспансия (2010-е):
— Выход на московский рынок, как осознанный шаз в развитии агентства.
Трансформация бизнеса и партнёрство (недавнее прошлое):
— Приобретение группы компанией Qiwi, что привнесло новые стандарты ведения бизнеса и доступ к финансированию.
— Сохранение бизнеса группы как самостоятельной единицы, развивающейся независимо от формальной собственности.
— Подтверждение того, что группа компаний сегодня — это коллектив единомышленников вне обстоятельств.
Сегодня и завтра:
— Трансформация модели управления на коллегиальную.
— Осознание себя в статусе группы RW+.
— Изменение архитектуры бизнеса и фокус на эффективность бизнеса.
— Выход на московский рынок, как осознанный шаз в развитии агентства.
Трансформация бизнеса и партнёрство (недавнее прошлое):
— Приобретение группы компанией Qiwi, что привнесло новые стандарты ведения бизнеса и доступ к финансированию.
— Сохранение бизнеса группы как самостоятельной единицы, развивающейся независимо от формальной собственности.
— Подтверждение того, что группа компаний сегодня — это коллектив единомышленников вне обстоятельств.
Сегодня и завтра:
— Трансформация модели управления на коллегиальную.
— Осознание себя в статусе группы RW+.
— Изменение архитектуры бизнеса и фокус на эффективность бизнеса.
ПЕРВЫЕ ЛИЦА
Наталия Соседкина
“
— Цель любой трансформации — это создание непрерывного, стабильного денежного потока.
Обладая базой CFO, в RW+ она больше, чем финансист. Уже год Наталья проводит трансформацию компании по направлениям: финансы, кадровая политика и инфраструктура компании. Это тот самый случай, когда ее функция не про контроль и ревизию, а про поиск источников развития бизнеса.
— Я классически относилась к маркетинговой функции — это зло, транжиры денег…
— Маркетологи должны понять, почему финансисты задают эти вопросы…
— Последние годы все искали цифровую выручку, цифровой продукт, но забывали про внутреннюю себестоимость…
— Я классически относилась к маркетинговой функции — это зло, транжиры денег…
— Маркетологи должны понять, почему финансисты задают эти вопросы…
— Последние годы все искали цифровую выручку, цифровой продукт, но забывали про внутреннюю себестоимость…
9 фактов от нейросети.
Что ИИ знает о RW+/Realweb?
- С 2008 года одними из первых начали активно развивать собственные технологии — появились решения вроде Garpun для управления рекламой и аналитики, а позже и платформа META для автоматизации процессов.
- В 2010 году Realweb стал первым агентством в РФ среди сертифицированных партнёров Google AdWords.
- А в июле 2014 года Google подписала первый с российским интернет-агентством договор на использование пакета DoubleClick Bid Manager Premium. Это сделало компанию пионером programmatic-рекламы в нашей стране.
- За последние несколько лет бизнес группы заметно расширился за счёт новых направлений и M&A-сделок. Частью RW+ стали сообщество Epic Growth и платформа маркетинговой аналитики DataGo.
- В 2024 году компанию признали «агентством года» по версии AdIndex Awards — это стало важной точкой признания на рынке.
- В том же 2024 году реализовали крупный кейс с СИБУРом: через работу с аудиторией и данными помогли вывести на рынок экологичный продукт и подтвердить спрос со стороны потребителей и бизнеса.
- В 2025 году произошла трансформация: ГК Realweb стала группой RW+, что отразило новый масштаб и структуру бизнеса.
- Также в 2025 году запустили новые продукты — TREND FLOW для отслеживания трендов и AIV для анализа AI-видимости брендов.
- В 2025 году реализовали сразу несколько заметных проектов: социальную кампанию с фондом «Дом с Маяком» и digital-спецпроект для АШАН в Roblox, оба с сильными результатами и индустриальными наградами.
Что клиенты думают о сотрудничестве?
“
— Для нас Realweb — это прозрачное агентство, где мы знаем структуру команды, мы знаем, как принимаются решения, мы знаем, на чем зарабатывает агентство. И мы можем равноправно вступать в переговоры.
Свежие проекты,
которыми гордится RW+
которыми гордится RW+
- В 2024 году совместно с СИБУР реализовали проект #ВКЛЮЧИЦИКЛ по выводу на рынок полимера Vivilen rPET. Кампания была направлена на подтверждение интереса потребителей к экоупаковке и снижение барьеров со стороны бизнеса.
По итогам знание бренда выросло с 8,1% до 15,2%, готовность переплачивать — на 6 п.п., было получено 64 заявки от производителей. Проект отмечен Е+ (ex. Effie), Silver Mercury, Perspectum Awards и вошёл в книгу «50 кейсов, которые изменили маркетинг». - В 2025 году запустили совместный pro bono проект с Zebra Hero, DIDENOK TEAM «Планета, непригодная для жизни» для благотворительного фонда «Дом с Маяком». проект «Планета, непригодная для жизни». Кампания через видео, интерактивный сайт и поддержку артистов и блогеров привлекала внимание к жизни тяжелобольных детей и сбору пожертвований.
Охват проекта превысил 4,5 млн человек. Проект получил гран-при Red Apple, а также награды Red Apple, ADCR, «Большая рыба», Silver Mercury Северо-Запад, White Square, G8, Jolbors и МИКС. - В 2025 году совместно с АШАН реализовали спецпроект Back to School для повышения знания бренда среди подростков и поколения Альфа. В рамках проекта запустили интерактивный магазин в Roblox, провели стрим с Roblox Queen и офлайн-активацию в магазине.
По итогам ROI составил 1046%, доля канцтоваров в чеках выросла на 53%, средний чек — на 106%. Проект отмечен Effie, Silver Mercury, Proxima, White Square, МИКС и Red Apple.
| Клиенты Клиентский лист RW+ гармонично сбалансирован по отраслям и рынкам. |
Что клиенты думают о сотрудничестве?
“
— Прозрачность. Важно, чтобы все было прозрачно. И когда есть энергия партнерского подхода и прозрачности, это как раз является тем, что помогает нам дольше сотрудничать с агентствами.
“
— Мне кажется, во главе угла стоит даже не какая-то большая рекламная группа или какой-то пиар-шум вокруг нее. Человеческий фактор для нас здесь явился, наверное, самым важным.
Ключевые продукты
группы RW+ сегодня
группы RW+ сегодня
Автоматически выявляет релевантные тренды, анализирует их жизненный цикл, сопоставляет с интересами ЦА, фильтрует инфошум и генерирует идеи для контента, кампаний, спецпроектов и рассылок.
TrendFlow заменяет ручной мониторинг трендов в интернете системным процессом: показывает только релевантные тренды, помогает понять момент активации и быстрее превращать их в маркетинговые решения. Для заказчика это экономия времени, меньше субъективности и более прогнозируемые кампании.
TrendFlow заменяет ручной мониторинг трендов в интернете системным процессом: показывает только релевантные тренды, помогает понять момент активации и быстрее превращать их в маркетинговые решения. Для заказчика это экономия времени, меньше субъективности и более прогнозируемые кампании.
Объединяет TrendFlow, креативное агентство Entusiasm и программатик-платформу Hybrid: находит тренд, создает креатив на языке актуального культурного кода и масштабирует его в медиа до того, как тренд устареет.
FIRST-IN-TREND помогает бренду быстро и уместно войти в инфоповод: от выявления тренда до креатива и медиазапуска.
Сервис обеспечивает более быстрый запуск, больше внимания к продукту и шанс занять тренд раньше конкурентов. Сейчас к продукту подключаются новые медиа-партнеры, в том числе influence.
FIRST-IN-TREND помогает бренду быстро и уместно войти в инфоповод: от выявления тренда до креатива и медиазапуска.
Сервис обеспечивает более быстрый запуск, больше внимания к продукту и шанс занять тренд раньше конкурентов. Сейчас к продукту подключаются новые медиа-партнеры, в том числе influence.
Оценивает и управляет тем, как бренд, продукты и услуги представлены в ответах LLM-платформ: ChatGPT, Perplexity, YandexGPT и других. Включает AIV Research, AEO / Answer Engine Optimization. Продукт создан в партнерстве с Runway (Apex² ).
AI Visibility обеспечивает интеграцию брендов в новую zero-click-воронку, где решения все чаще формируются внутри AI-ответов. Для клиента это управление видимостью, тональностью и авторитетностью бренда в AI-среде и публичных дискуссиях.
AI Visibility обеспечивает интеграцию брендов в новую zero-click-воронку, где решения все чаще формируются внутри AI-ответов. Для клиента это управление видимостью, тональностью и авторитетностью бренда в AI-среде и публичных дискуссиях.
Дальше — больше. Публикации новых серий цикла «RW+: Новые смыслы» ведется ежедневно.
Следите за обновлениями.
Следите за обновлениями.
© Все права защищены.
Издательство «Постмаркетинг», 2026 г.
Издательство «Постмаркетинг», 2026 г.
